L'organizzazione sociale britannica di assistenza pubblica “Relate” e Ogilvy & Mather hanno progettato e lanciato un preservativo verde a tema vegetale, che mira a incoraggiare gli anziani ad avere rapporti sessuali sicuri.
Secondo l'indagine Relate, le attività preferite dagli anziani sono: vedere la famiglia (41%), giardinaggio (34%) e sesso (44%). Ma il 51% degli anziani afferma di vergognarsi di parlare di sesso e di sentirsi in imbarazzo se non gli importa. Il 52% degli anziani afferma di non comprare un preservativo da un anno.
Per incoraggiare la vita sessuale sicura degli anziani di età superiore ai 65 anni, Relate, insieme a Ogilvy & Mather, ha progettato e lanciato un preservativo verde a tema vegetale chiamato "The rise of horticulture", che mira a mostrare la bellezza e il calore di il rapporto sessuale degli anziani e rompere il tabù del “sesso” che prevale nella società.
Questa serie di confezioni di preservativi in edizione limitata è appositamente progettata per assomigliare ai semi delle piante nella borsa e si chiama “Gardens”, una combinazione di Gardon e Condom.
Uno showroom chiamato “The Horticultural Society” è stato allestito presso il Finchley Nurseries Garden in Finlandia. Questi preservativi, che sembrano pacchetti di semi, vengono posti tra varie piante e distribuiti gratuitamente. Fornire agli anziani un metodo scientifico popolare facile da accettare e legato al giardinaggio.
Oltre a una varietà di verdure, le piante sulla confezione includono anche frutti popolari: avocado, prugne, zucchine, melanzane e cipolle.
La campagna ha inoltre collaborato con i media esterni per posizionare grandi annunci pubblicitari a tema outdoor lungo l'autostrada. Questi cartelloni pubblicitari mostrano immagini di varie verdure con allusioni sessuali, che sembrano pubblicità di semi, ma in realtà promuovono i preservativi.
Una ricerca condotta da Public Health England mostra che le infezioni trasmesse sessualmente tra le persone di età superiore ai 65 anni sono ai massimi storici, con casi in questa fascia di età più che raddoppiati nel Regno Unito negli ultimi 10 anni.
"Gli ospiti più anziani che abbiamo invitato questa volta non erano a conoscenza di questo problema", ha affermato Jules Chalkley, direttore creativo e amministratore delegato di Ogilvy & Mather UK.
"Così abbiamo deciso di organizzare questo evento in collaborazione con Relate e abbiamo voluto sfruttare l'amore degli anziani per il giardinaggio per educare sulla questione delle infezioni a trasmissione sessuale."
Checkley ha aggiunto: “In effetti, molte persone hanno bisogno di rapporti sessuali ora più che mai, e la comunicazione è la pietra angolare di una relazione sana e felice. In una società piena di amore e affetto, è facile perdere di vista le conversazioni autentiche. La comunicazione è una connessione. Il modo più semplice per essere felici.”
Sarah Milsom, responsabile delle comunicazioni marketing di Relate, ha dichiarato: “Il sesso e le relazioni sono importanti a qualsiasi età, ed è più accettabile affrontare l'argomento attraverso l'ambiente del nostro garden center. Spero che non sia imbarazzante parlarne sesso sicuro in futuro.” questione.."
“La nostra ricerca mostra che gli anziani vogliono essere avventurosi e appaganti come i più giovani, comprese le relazioni sessuali, il che è davvero fantastico. Non dovremmo vergognarci di parlare dell'importanza del sesso sicuro, indipendentemente dall'età", ha affermato Anjula Mutanda, terapeuta e presidente di Relate Psychology.
“Portando il dibattito sulla salute sessuale in un ambiente inaspettato come un garden center, spero di rompere gradualmente alcuni tabù tradizionali obsoleti in modo che le persone possano parlare con franchezza delle gioie del sesso in età avanzata”.
Relate ha anche collaborato con Ogilvy & Mather su una serie di foto che mostrano la vita sessuale di coppie anziane, con il fotografo Rankin che ha scattato foto intime "audaci" di cinque coppie anziane.